当理工男开始研究星座你会爱上马自达吗?

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当理工男开始研究星座你会爱上马自达吗?
添加时间:2019-01-20
  

  年上半年2018,绩——实现同比近14%的增长长安马自达取得了优异的销量成,总体增速远超车市。三大领域扎实推进“T124特色精品战略”这不单源于长安马自达在品牌、营销、用户,行“用户+”的战略思维也体现了这家车企深刻践。以说可,中国汽车市场在强者如林的,却走出了一条属于自己的特色发展之路传统观念上“小体量”的长安马自达。

  17日7月,的海滨之风伴随着青岛,活之旅”再次扬帆起航长安马自达“星·生,智慧交融的思想盛宴并籍此呈现了一场。山到赤峰从长白,到青岛从西安,”的征途已超过3300公里长安马自达“星·生活之旅,座文化的独到理解以对品牌价值和星,术感与全新感官体验的生活方式为百万量级的用户打造了充满艺。段旅程中而在这,la昂克赛拉、第二代Mazda CX-5也始终未曾缺席长安马自达旗下“魂动双子”——新Mazda3 Axe。

  达自身来讲对长安马自,并未结束这段旅程。为开端以此,入到“星·生活体验季”的神奇旅程中来2018的下半年必将会有更多用户将加,的“理工男”一道与这位研究星座,韶华不负。

  的广州车展早在去年,远洪先生就曾提出了“理工男”的形象长安马自达汽车有限公司执行副总裁付。原因究其,点:第一无疑有两,专注于技术长安马自达,印象便是偏执于技术人们对马自达的普遍;二第,注技术的同时马自达在专,销不太“上心”却长期对传播营,样只知道拼命学习就像“理工男”一。

  自己说据付总,工男出身他也是理。只知学习大学时期,包装自己不知如何,就无从展现自身优势也,的品牌调性产生了共鸣这一点无疑和马自达。而然,是酒好也怕巷子深如今的市场环境,层面讲从营销,量地传递出去也是一个重要的课题在创造价值的同时如何将价值等。

  年来近,品营销到价值营销的思维转变我们不断看到长安马自达从产,注、理性、爱钻研的“理工男”形象固然有着高度的吻合这些都彰显了对技术执着到“偏执”的长安马自达与专,同时但,着如何“包装自己”“理工男”也正学习,晰地看到自己的价值从而让更多粉丝清。

  国车市告诉我们瞬息万变的中,固化孤立市场不会,在着无限的可能性用户需求始终存,销提出了诸多挑战这无疑对车企营。和竞争力不可或缺的一环营销作为构建品牌价值,今天被不断打破其边界也正在。

  表示:“我们一直在思考如何将产品的核心价值传递给用户长安马自达汽车公司销售分公司执行副总经理王金海先生,本身带给他最初最想要的东西我们希望用户能够体验到产品,个驾驶者这一初衷上回归到他要成为一,销作为营销的重要手段之一所以长安马自达会把体验营。体也认为:在当下的汽车营销语境下”长期观察长安马自达营销行为的媒,放到跟用户、跟粉丝的体验和互动上的车企”长安马自达是少数“实实在在的把精力、资源。

  时同,它必然拥有大量的粉丝群体汽车的产品的属性也决定,起粉丝营销的使命从而汽车也需肩负。周知众所,中最接近宗教感的品牌马自达是所有汽车品牌,批对马自达品牌忠诚度极高的粉丝群体我们也可以从汽车爱好者中轻易发现大,产品的销量完全不成正比这种忠诚度甚至跟马自达。

  品牌令人着迷的地方这也许就是马自达,、对于乔布斯式的感情它就像大家对于苹果。仅是因为它的魂动设计也许有人钟爱马自达仅,色、乃至漆面通透程度的极致匠心它如处女座般对车身线条、车漆颜。粉丝群体可能不是庞大的这种精神气质吸引来的,似于宗教的那部分人但他们无疑是最类。

  18年20,辜负”为传播主题以“致生活·不,生活方式品牌的全面进化长安马自达开启向创新。终端经销商展厅设计、用户做主角的粉丝盛典、融星座文化和产品魅力为一炉的“星·生活之旅”……与此同时年轻化的品牌形象、一系列的粉丝营销举措和全面升级的产品谱系在今年一系列活动中得到充分演绎:全新的,跨界合作:携手湖南卫视《向往的生活》栏目长安马自达在娱乐营销领域也持续进行广泛的,生活场景样板打造美好拥车。

  “我们希望通过特色产品、特色营销手段去增加和用户之间的情感维系长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理森脇章先生表示:,们真正理解长安马自达品牌通过提升用户体验来让他,择我们的品牌”并愿意持续选。

  的记忆里在很多人,自达是一个性能车品牌老马3和马6时代的马,集了一批相当数量的消费者主打弯道和操控产品调性聚。能所吸引他们被性,所吸引被技术,马自达的粉丝自然就成为了。牌的1.0时代但那或许只是品。

  代的马自达2.0时,品层面的卖点已经很难打动挑剔的消费者了仅仅是性能、品质或是其他仅仅立足于产,者越来越多地着眼于汽车的附加值或个性化诉求近年来各个细分市场的不断扩张也意味着消费。市场存活下来的品牌未来能够在中国汽车,外在属性的品牌必然附带许多,特色的、能够代表潮流的汽车其产品也必然是精品的、有。的2.0的时代这便是汽车品牌,达着力进取的时代这也是长安马自。

  发展乐章:产品谱系不断壮大纵观长安马自达近年来华丽的,健增长销量稳,逐步扩大用户规模,力日新月异品牌影响。其中这,提出、实践再到成熟“用户+”思维从,向用户导向转型成功的标志更是长安马自达从产品导向。

  以所,术?颜值?将这些掷地有声的词汇单个挑拣出来马自达到底是个怎样的品牌呢?小众?个性?技,品牌在人们心中的形象好像都不足以概括这个。现在而,男”都开始研究星座了这位多才多艺的“理工,说出不爱它你又怎能?

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